为了确立商标形象概念内涵，我们从以下几个方面对商标形象的概念进行定位。首先，从商品特性本身定位商标形象概念。我们对商标形象所指的客体，即商品本身的内在质量、使用功能、使用方法、消费感受等特性进行深度分析，对找一个最合适、最独特的概念定位，这样消费者才会感到有别于同类产品的商标形象，从而具有自己独特的诉求价值。从商品特性本身定位的商标形象概念，有利于人们在接受商标形象过程中对商品特质有一定程度的了解。在众多的品牌选择过程中，商标形象能唤起对商品属性的联想，加深商标形象的记忆度。其实在强大的广告功势下，人们往往只能记住某些商品品牌的名称，分辨不出它们之间存在的差别，在同类商品有多种品牌可供选择的情况下，便无所适从。商标形象要被感知、理解和接受，不一定非要把它塑造成无所不能、无所不包的形象，只有革一方面能超出同类产品，凸显个性特征，就能留下深刻的印象。中外许多成功的品牌就是依赖形象定位的传播策略而被人们广泛熟知的。因此，从商品特性本身出发，探索商标形象的概念定位是很好的切入点。其次，从目标消费者的特点定位商标形象概念。商标形象给予消费者实际利益的诉求自然是满足人们对物质和精神的需求，做到这一点并不意味着商标形象就能受到大家的青睐。在商品市场竞争激烈的环境中，产业不断趋向成熟，商品内在属性日趋同化，市场上有许多企业在生产同样的产品，也能给消费者带来同样的利益。因此除了从商品特征出发定位商标形象概念之外，还需要从消费者的生活形态或生活方式入手，探索与商标形象具有关联性的概念，这同样也是商标形象定位的基本方法。当市场发展到一定程度时，消费者的需求便呈现出个性化的发展趋势。对商品的需求不仅仅是对实用功能的满足，相对于其它要素来说，商标形象诉求能不能给人们带来更多的心理满足以彰显个性化需求，将占据更重要的位置。为了更好的满足个性化需求，应针对消费者的需求形态、需求方式、需求心理等性点进行市场细分。也就是说，以消费者为中心，从消费个性出发，根据消费心理及行为特点的分析，提炼出商标形象的概念主题。个性鲜明的商标形象定位，有助于细分商标形象诉求的目标对象，形成稳定的消费群体。需要指出的是，商标形象要想脱颖而出，必须突出某一个性特征，吸引消费者的注意力，以点带面塑造差异化的形象。在商标形象的概念定位中，试图满足所有消费者的所有愿望是不明智的，必须对消费者的行为心理进行分析，把握消费者对事物观念、态度和情感的倾向，从中找到与商标形象概念具有关联性的兴趣点，形成第一品牌联想。其三，从本土的地域文化特点定位商标形象概念所谓商标形象的本土的地域文化特点，是把概念定们中赋予地域性的文化内涵，使商标形象具有鲜明的本土文化特征。根据不同市场区域的文化特点，因势利导地进行分析总结，有意识地将商标形象的文化特征作为一个重要的概念进行传播，使之更具实效性，增加了消费者对商标形象的亲和力和归属感。其实表明，有很多地方性品牌和在保护、发扬本土文化特点上做得很出色，从而占据一定的市场份额。从商标形象传播的可理解性来看，以不同的地域文化特点定位商标形象概念有助于消费者对商标形象的理解，在最大程度上节省媒介传播的投入，提高运营效果。那些历史悠久、生产工艺独特、商品质量优良、商品信誉度高、品牌价值基础好和享有地域性知名度的商标形象，如果使用好地域文化的形象概念将会促进地域经济的发展，使商标形象价值得以进一步提升。最后，顺应商标形象可持续发展的需要，适时适度地重新定义商标形象概念。为了使商标形象可持续发展，利用人们对现有成功品牌的信赖和忠诚，推动商品销售，待续商品形象的生命周期，就必须适应变化着的历史潮流，在统一原则的前提下进行适时的概念更新，以不断提高商品品牌的形象力。商标形象最独特、最有价值的内涵通常会表现在其核心价值上，它是商标形象可持续发的精髓。当然，顺应形象的可持续发展，确立商标形象的概念定位，提升品牌形象力，并非一项简单的事情。可持续发展是建立在坚实的品牌基础之上的，这个品牌基础有时需要几代人的共同努力才能建立起来。在市场瞬息万变的今天，必须立足高远，适时适度地重新定义商标形象概念，对商标形象进行长远、科学的规划。